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- #銷售額增長
- #播出時間
- #Show Me The Trend
- #電視購物
- #內容策略
GS Shop的熱門節目「Show Me The Trend」跳脫傳統電視購物框架，樹立新標竿並獲得巨大成功。GS Retail營運的GS Shop自4月起每週六黃金時段播出「Show Me The Trend」，節目於晚上9點35分開始，觀看戶數和銷售額均呈現成長趨勢。
僅供參考，與文章無直接關聯／來源：GPT4o
過去的播出時段為晚上10點30分至凌晨1點，但今年第二季起將播出時間提前1小時。此舉是考量到週末戲劇播出時間提前至晚上9點，以及OTT使用率增加導致深夜電視收視率下降的趨勢。第二季的業績分析結果證實，此項決策相當成功。
在第二季（4～6月）調整播出時間後，「Show Me The Trend」的平均收視戶數較第一季成長19%，節目期間發送訊息的「Live Talk」用戶數也增長了23.4%。GS Shop將參與Live Talk的顧客視為節目的忠實顧客，並認為這些顧客是特意收看節目的，因此認為改變播出時間也有助於增加節目忠實顧客。
GS Shop也增加了節目中銷售商品的數量。過去1小時的節目主要銷售12個商品，但現在則跳脫此模式，例如在時尚節目中採用「選貨店」的概念，以20～30分鐘的時間介紹67個商品，避免觀眾感到無聊，並增加多元性和趣味性。例如，7月6日的節目在150分鐘內連續介紹了「Lafle Set Up、洋裝」、「Buckaroo牛仔短褲」、「Atelier Mazoli T恤」、「Bensimon雨靴」、「Supportlight雷射太陽眼鏡」等相關性高的商品。
GS Shop的「Show Me The Trend」節目中，同時展示了Bensimon的T恤、褲子和雨靴
由於這些改變，今年第二季「Show Me The Trend」介紹的商品平均數量為15.2個，較去年第二季的11.6個增加36%。增加每小時銷售的商品數量，也帶動了購買2件以上商品的顧客數量和銷售額的增長。第二季「Show Me The Trend」購買2件以上商品的顧客比例為17.5%，較去年第二季的10.2%成長了7.3個百分點，第二季的銷售額也較去年同期成長了10.2%。
GS Shop時尚PD團隊的李基珍PD表示：「電視購物節目不僅可以在電視上觀看，也可以透過行動應用程式觀看，甚至在YouTube等社群媒體上以短影音的形式觀看，因此從內容的角度來看，接觸點增加了。」並補充說明：「如果購物節目能成為觀眾想看的內容，那麼媒體環境的變化也將成為機會。」GS Shop的這項新策略為電視購物的未來發展開闢了新的可能性，其未來的成果令人期待。
※ 本文根據企業新聞稿整理而成，內容更加簡潔。
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