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durumis AI 总结的文章
- GS샵的人氣節目“Show Me The Trend”調整播出時間，並增加了銷售商品數量，收視戶數和銷售額都取得了增長。
- 特別是調整播出時間，不僅增加了收視戶數，也提高了觀眾對節目的忠誠度，每小時銷售的商品數量增加，也帶來了購買2種以上商品的顧客數量和銷售額的增長。
- GS샵通過多個平台讓觀眾可以更容易地接觸到TV購物節目，從內容的角度擴大了接觸點，將TV購物節目打造成一種值得一看的內容，將媒體環境的變化視為機遇。
GS 샵的热门节目“Show Me The Trend”打破了传统的电视购物框架，设定了新的标准，取得了巨大的成功。GS零售运营的GS 샵从4月开始，每周六黄金时段播出“Show Me The Trend”，于晚上9:35开始播出，收视家庭数和销售额均有所增长。
僅供參考，與文章無直接關係 / 來源：GPT4o
以往的节目播出时间为晚上10:30至凌晨1:00，但今年第二季度开始，节目时间提前了一个小时。这是因为周末电视剧播出时间提前到晚上10点至9点，加上OTT的使用量增加，导致深夜电视观看人数减少。第二季度的业绩分析表明，这一决定是成功的。
在第二季度（4月至6月）调整播出时间后，“Show Me The Trend”的平均收视家庭数比第一季度增长了19%，节目中发送消息的“Live Talk”用户数量也增长了23.4%。GS 샵将参与Live Talk的客户视为节目忠实客户，考虑到这些客户是特意寻找节目观看的，因此认为播出时间变更也促进了节目忠实客户的增长。
GS 샵还增加了节目中销售的商品数量。过去在1小时的节目中，主要销售12个商品，现在打破了这种模式，在时尚节目中采用了“精品店”的概念，将67个商品分成20~30分钟的时段进行介绍，避免了乏味感，增加了多样性和趣味性。例如，7月6日播出的节目在150分钟内连续介绍了“拉菲丽套装、连衣裙”、“伯克鲁牛仔短裤”、“阿特利耶马佐里T恤”、“班希蒙雨靴”、“支持灯雨伞”等相关性高的商品。
GS샵的“Show Me The Trend”節目同時展示了Bensimon的T恤、褲子和雨靴
得益于这些变化，今年第二季度“Show Me The Trend”介绍的商品数量平均为15.2个，与去年第二季度的11.6个相比增长了36%。每小时销售的商品数量增加，导致购买两种以上商品的顾客数量和销售额也随之增长。第二季度“Show Me The Trend”购买两种以上商品的顾客比例为17.5%，与去年第二季度的10.2%相比增长了7.3个百分点，第二季度的销售额同比增长了10.2%。
GS 샵时尚PD团队PD李基真表示：“电视购物节目不仅可以通过电视观看，还可以通过手机应用程序观看，并且在YouTube等SNS平台上以短视频的形式呈现，因此在内容方面，接触点有所增加。” “如果电视购物节目成为人们想看的节目，那么即使媒体环境发生变化，也可能成为机遇。” GS 샵的新战略为电视购物行业带来了新的可能性，未来的成果令人期待。
※ 本文以企业新闻稿为基础，经过整理后发布。
