GS Shop, thay đổi giờ phát sóng dẫn đến tăng mạnh tỷ lệ người xem và doanh thu: 쇼미 더 트렌드 (Show Me The Trend) thiết lập tiêu chuẩn mới

Chương trình nổi tiếng 'Show Me The Trend' của GS Shop đang đạt được những thành công lớn khi vượt ra khỏi khuôn khổ truyền thống của kênh mua sắm trên truyền hình và thiết lập nên những tiêu chuẩn mới. GS Shop, thuộc sở hữu của GS Retail, đã khởi động chương trình 'Show Me The Trend' vào lúc 9 giờ 35 phút mỗi thứ Bảy hàng tuần trong khung giờ vàng từ tháng 4, và đã ghi nhận sự gia tăng đáng kể về số hộ gia đình xem và doanh thu.

Trước đây, chương trình được phát sóng từ 22 giờ 30 phút đến 1 giờ sáng, nhưng từ quý 2 năm nay, thời gian phát sóng đã được đẩy lên sớm hơn 1 tiếng. Sự thay đổi này phản ánh xu hướng khán giả xem truyền hình vào ban đêm giảm do thời gian phát sóng phim truyền hình cuối tuần được dời từ 22 giờ lên 19 giờ và sự gia tăng sử dụng các nền tảng xem phim trực tuyến (OTT). Kết quả kinh doanh quý 2 đã chứng minh rằng quyết định này là hoàn toàn đúng đắn.

Trong quý 2 (tháng 4-6), khi thời gian phát sóng được điều chỉnh sớm hơn, số hộ gia đình xem trung bình của 'Show Me The Trend' đã tăng 19% so với quý 1, và số lượng khách hàng sử dụng tính năng 'Live Talk' (gửi tin nhắn trong lúc phát sóng) cũng tăng 23,4%. GS Shop xem những khách hàng tham gia Live Talk là khách hàng trung thành của chương trình, và vì họ chủ động tìm kiếm và xem chương trình, nên GS Shop nhận định rằng việc thay đổi thời gian phát sóng đã góp phần tăng thêm lượng khách hàng trung thành của chương trình.

GS Shop cũng đang tăng số lượng sản phẩm được giới thiệu trong chương trình. Thay vì cách thức truyền thống chỉ giới thiệu khoảng 12 sản phẩm trong 1 giờ phát sóng, đối với các chương trình thời trang, GS Shop áp dụng mô hình 'cửa hàng bách hóa trực tuyến', giới thiệu 67 sản phẩm với thời lượng 20-30 phút mỗi sản phẩm, giúp loại bỏ sự nhàm chán và tăng thêm sự đa dạng, thú vị. Ví dụ, trong chương trình phát sóng ngày 6/7, trong 150 phút, GS Shop đã giới thiệu liên tiếp các sản phẩm có sự liên quan đến nhau như 'Bộ đồ vest La Police, Váy liền thân', 'Quần short Jean Buckaroo', 'Áo thun Atelier Majoli', 'Giày bốt mưa Bensimon', 'Kính mát Supportlite Leto'…

Nhờ những thay đổi này, số lượng sản phẩm được giới thiệu trong 'Show Me The Trend' trong quý 2 năm nay đạt trung bình 15,2 sản phẩm, tăng 36% so với mức 11,6 sản phẩm của quý 2 năm ngoái. Việc tăng số lượng sản phẩm được bán mỗi giờ đã dẫn đến sự gia tăng số lượng khách hàng mua 2 sản phẩm trở lên và doanh thu. Tỷ lệ khách hàng mua 2 sản phẩm trở lên trong 'Show Me The Trend' quý 2 đạt 17,5%, tăng 7,3 điểm phần trăm so với mức 10,2% của quý 2 năm ngoái, và doanh thu quý 2 tăng 10,2% so với cùng kỳ năm trước.
Ông Lee Gi-jin, Giám đốc sản xuất (PD) của đội ngũ sản xuất thời trang GS Shop, cho biết: “Khán giả có thể xem các chương trình mua sắm trên truyền hình không chỉ qua TV mà còn thông qua ứng dụng di động, và nội dung cũng được chia sẻ dưới dạng video ngắn trên các nền tảng mạng xã hội như YouTube. Về mặt nội dung, các điểm tiếp cận đã gia tăng.” Ông cũng chia sẻ thêm: “Nếu chương trình mua sắm trên truyền hình trở thành nội dung mà khán giả muốn tìm kiếm, thì sự thay đổi của môi trường truyền thông cũng có thể trở thành cơ hội.” Chiến lược mới của GS Shop đang mở ra những tiềm năng mới cho kênh mua sắm trên truyền hình, và kết quả trong tương lai được kỳ vọng sẽ còn ấn tượng hơn nữa.

Trang web: http://www.gsretail.com

※ Bài viết này được tổng hợp và trình bày lại một cách rõ ràng hơn dựa trên thông cáo báo chí của doanh nghiệp.