GSshop'un popüler programı "Show Me The Trend", geleneksel TV alışveriş kanallarının çerçevesini aşarak yeni bir standart belirliyor ve büyük bir başarı elde ediyor. GS Retail tarafından işletilen GSshop, Nisan ayından itibaren her Cumartesi prime time'da yayınlanan "Show Me The Trend"i saat 21:35'te başlattı ve izleyici hanelere sayısı ve satışlarda da artış sağladı.

Geleneksel yayın zamanı 22:30'dan 01:00'a kadardı ancak bu yıl 2. çeyrekte yayın saati bir saat öne çekildi. Bu, hafta sonu dizilerinin yayın zamanının 22:00'den 21:00'e çekilmesi ve OTT kullanımının artmasıyla geceleri TV izlemede azalma eğiliminin yansımasıdır. 2. çeyrek performansı analiz edildiğinde bu kararın başarılı olduğu kanıtlanmıştır.

Yayın saati öne çekildiğinde 2. çeyrekte (Nisan-Haziran) "Show Me The Trend"in ortalama izleyici hanelere sayısı 1. çeyreğe göre %19 arttı ve yayın sırasında mesaj gönderilen "Canlı Sohbet"i kullanan müşteri sayısı %23,4 arttı. GSshop, Canlı Sohbet'e katılan müşterileri programın sadık müşterileri olarak değerlendiriyor ve bu müşterilerin programı bilerek arayan müşteriler olduğunu göz önünde bulundurarak, yayın saati değişikliğinin programın sadık müşteri sayısının artmasına da katkıda bulunduğu sonucuna varılıyor.

GSshop ayrıca yayın sırasında satılan ürün sayısını artırıyor. Eskiden 1 saatlik yayında 12 ürünün satışına odaklanılıyordu ancak şimdi moda yayınları için "seçme mağaza" konsepti uygulanarak 67 ürün 20-30 dakika aralıklarla tanıtılıyor ve böylece sıkıcılık gideriliyor ve çeşitlilik ve eğlence katılıyor. Örneğin 6 Temmuz yayınında 150 dakika boyunca "Lapli takım, elbise", "Buckaroo kot şort", "Atelier Mazolli tişört", "Bensimon yağmur çizmesi", "Spotlight Leto güneş gözlüğü" gibi bağlantılı ürünleri ardı ardına tanıttı.

Bu değişiklikler sayesinde bu yıl 2. çeyrekte "Show Me The Trend"de tanıtılan ürün sayısı ortalama 15,2'ye ulaştı, bu da geçen yılın 2. çeyreğinde 11,6 olan sayıya göre %36'lık bir artış anlamına geliyor. Saatlik satılan ürün sayısı artarken, 2'den fazla ürün satın alan müşteri sayısı ve satışlar da arttı. 2. çeyrekte "Show Me The Trend"den 2'den fazla ürün satın alan müşteri oranı %17,5'e yükseldi, bu da geçen yılın 2. çeyreğinde %10,2 olan oranla karşılaştırıldığında %7,3 puanlık bir artış anlamına geliyor. 2. çeyrek satış rakamı ise geçen yılın aynı dönemine göre %10,2 arttı.
GSshop Moda PD Ekibi PD'si İki Jin, "TV alışveriş kanalı yayınlarını TV'de izleyebildiğimiz gibi mobil uygulamalardan da izleyebiliyoruz, YouTube gibi sosyal medya platformlarında da kısa video formatında erişilebiliyor, bu da içerik açısından bağlantı noktalarının arttığı anlamına geliyor" dedi ve "Eğer alışveriş kanalı yayınları izlenmesi gereken bir içerik haline gelirse, medya ortamında yaşanan değişiklikler de bir fırsat olabilir" diye açıkladı. GSshop'un bu yeni stratejisi TV alışveriş kanallarının yeni olanaklarını sunuyor ve gelecekteki performansının daha da heyecan verici olacağı düşünülüyor.

Web sitesi:http://www.gsretail.com

※ Bu yazı, şirketin basın bültenine dayanarak daha düzenli bir şekilde düzenlenmiştir.