GS Shop, Yayın Saati Değişikliğiyle Reyting ve Satışlarda Büyük Artış: Show Me The Trend Yeni Bir Standart Getiriyor

GS Shop'ın popüler programı ‘Show Me The Trend’, geleneksel TV alışveriş kanalının kalıplarını kırıp yeni bir standart belirleyerek büyük bir başarı elde ediyor. GS Retail tarafından işletilen GS Shop, Nisan ayından itibaren her Cumartesi akşamı yayınlanan ‘Show Me The Trend’ programını 21:35'te başlatarak izleyici sayısında ve satışlarda artış sağladı.

Programın yayın saati daha önce 22:30 ile 01:00 arasıydı, ancak bu yıl ikinci çeyrekte bir saat öne çekildi. Bu değişiklik, hafta sonu dizilerinin yayın saatlerinin 22:00'dan 21:00'a çekilmesi ve OTT kullanımının artmasıyla birlikte gece TV izleme alışkanlığının azalması gibi trendleri yansıtıyor. İkinci çeyrek sonuçları, bu kararın başarılı olduğunu kanıtladı.

Yayın saatinin öne çekildiği ikinci çeyrekte (Nisan-Haziran), ‘Show Me The Trend’in ortalama izleyici sayısı birinci çeyreğe göre %19 arttı ve program sırasında mesaj gönderilen ‘Canlı Sohbet’ kullanan müşteri sayısı da %23,4 yükseldi. GS Shop, Canlı Sohbet'e katılan müşterileri programın sadık müşterileri olarak değerlendiriyor ve bu müşterilerin programı bilerek aradıkları göz önüne alındığında, yayın saatinin değiştirilmesinin program sadakati artışına da katkıda bulunduğu düşünülüyor.

GS Shop ayrıca, programda sunulan ürün sayısını artırıyor. Eskiden 1 saatlik bir yayında 12 ürünün ağırlıklı olarak sunulduğu bir formattan uzaklaşarak, moda yayınlarında ‘seçki mağazası’ (editör'ün seçtiği) konseptini uygulayarak 67 ürünü 20-30'ar dakika süreyle tanıtarak monotonluğu ortadan kaldırıyor ve çeşitlilik ile eğlence katıyor. Örneğin, 6 Temmuz'daki yayında 150 dakika boyunca ‘La Fly Set Üst, Elbise’, ‘Buckaroo Kot Şort’, ‘Atelier Mazoli Tişört’, ‘Bensimon Yağmur Çizmesi’, ‘Supportlight Leto Güneş Gözlüğü’ gibi ilişkili ürünleri ardı ardına tanıttı.

Bu değişiklikler sayesinde, bu yıl ikinci çeyrekte ‘Show Me The Trend’de tanıtılan ürün sayısı ortalama 15,2'ye yükseldi ve bu sayı, geçen yılın ikinci çeyreğinde 11,6 olan sayıya göre %36 artış gösterdi. Saat başı sunulan ürün sayısının artmasıyla birlikte, 2 veya daha fazla ürün satın alan müşteri sayısı ve satışlar da arttı. İkinci çeyrekte ‘Show Me The Trend’de 2 veya daha fazla ürün satın alan müşteri oranı %17,5'e ulaştı ve bu oran, geçen yılın ikinci çeyreğinde %10,2 olan orana göre 7,3 puanlık bir artış gösterdi. İkinci çeyrek satışları ise geçen yılın aynı dönemine göre %10,2 arttı.
GS Shop Moda PD Ekibi PD'si İki Jin, “TV alışveriş kanalı yayınlarını artık TV'nin yanı sıra mobil uygulama üzerinden de izlemek mümkün ve YouTube gibi sosyal medya platformlarında kısa video formatında da yayınlanabiliyor, bu nedenle içerik açısından erişim noktaları arttı” diyerek, “Alışveriş kanalı yayınları izlemek istediğiniz içerik haline gelirse, medya ortamındaki değişiklikler de fırsata dönüşebilir” diye açıkladı. GS Shop'ın bu yeni stratejisi, TV alışveriş kanallarının yeni bir potansiyelini ortaya koyuyor ve gelecekteki sonuçlar daha da umut verici görünüyor.

Web Sitesi: http://www.gsretail.com

※ Bu yazı, şirketin basın bültenini temel alarak daha düzenli bir şekilde yeniden yazılmıştır.