Популярная программа GS Shop «Show Me The Trend» выходит за рамки традиционного телемагазина, устанавливая новые стандарты и демонстрируя значительные результаты. GS Shop, управляемый GS Retail, запустил «Show Me The Trend» в 9:35, каждую субботу в прайм-тайм, начиная с апреля. В итоге увеличилось как количество зрительских семей, так и продажи.

Ранее время эфира было с 22:30 до 1:00, но во втором квартале этого года оно было перенесено на час раньше. Это отражает тенденцию, связанную с переносом эфира выходных драматических сериалов с 22:00 на 21:00, а также с ростом использования OTT, что приводит к сокращению просмотра телевизора в ночное время. Анализ результатов второго квартала подтверждает, что это решение было успешным.

В течение второго квартала (апрель-июнь) среднее количество зрительских семей, смотрящих «Show Me The Trend», выросло на 19% по сравнению с первым кварталом, а количество пользователей, которые отправляют сообщения во время трансляции («Live Talk»), увеличилось на 23,4%. GS Shop считает участников «Live Talk» лояльными зрителями программы, и, учитывая, что эти пользователи специально ищут программу, изменения в эфирном времени способствовали увеличению лояльной аудитории.

GS Shop также увеличивает количество продаваемых товаров в эфире. Раньше в час трансляции продавалось около 12 товаров. Сейчас, в случае с модной программой, применяется концепция «магазин-бутик», где 67 товаров представляются по 20-30 минут, чтобы избежать скуки и добавить разнообразия и развлечений. Например, 6 июля в эфире в течение 150 минут были представлены следующие товары: «Комплект La Prairie», «Платье», «Джинсовые шорты Buckaroo», «Футболка Atelier Mazoli», «Резиновые сапоги Bensimon», «Солнцезащитные очки Supportlight» и другие связанные между собой товары.

Благодаря этим изменениям в втором квартале этого года количество представленных в «Show Me The Trend» товаров составило в среднем 15,2 штуки, что на 36% больше, чем в втором квартале прошлого года (11,6). Увеличение количества продаваемых за час товаров привело к росту числа клиентов, сделавших более одной покупки, и, как следствие, к увеличению продаж. В втором квартале 2023 года доля клиентов, сделавших более одной покупки в «Show Me The Trend», составила 17,5%, что на 7,3 п.п. выше, чем в втором квартале 2022 года (10,2%). Объем продаж во втором квартале текущего года увеличился на 10,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
И. Ки Джин, продюсер команды дизайнеров GS Shop, сказал: «Теперь телемагазин можно смотреть не только по телевизору, но и на мобильных приложениях, а также в виде короткометражных роликов в социальных сетях, таких как YouTube. С точки зрения контента, точек соприкосновения стало больше». «Если телемагазин станет контентом, который люди хотят посмотреть, то изменения в медиа среде могут стать возможностью», - объяснил он. Новая стратегия GS Shop предлагает новые возможности для телемагазина, и будущие результаты будут еще более многообещающими.

Веб-сайт: http://www.gsretail.com

※ Данная статья основана на пресс-релизе компании и представляет собой более структурированную версию.