GS Shop: Изменение времени эфира привело к резкому росту рейтингов и продаж: «Show Me The Trend» задает новые стандарты

Популярная программа GS Shop «Show Me the Trend» выходит за рамки традиционного телемагазина, устанавливая новые стандарты и достигая значительных успехов. GS Shop, управляемая компанией GS Retail, начала трансляцию «Show Me the Trend» каждую субботу в прайм-тайм с 21:35, что привело к увеличению как числа телезрителей, так и объемов продаж.

Ранее программа выходила в эфир с 22:30 до 1:00, но во втором квартале этого года ее начало было перенесено на час раньше. Это решение было принято с учетом тенденции переноса времени трансляции вечерних сериалов с 22:00 на 21:00, а также снижения просмотра телевидения в ночное время из-за роста популярности OTT-платформ. Анализ результатов второго квартала подтвердил успешность этого решения.

В течение второго квартала (апрель-июнь), когда время начала трансляции было перенесено, среднее число телезрителей «Show Me the Trend» выросло на 19% по сравнению с первым кварталом, а количество пользователей, отправляющих сообщения в чате «Live Talk» во время трансляции, увеличилось на 23,4%. GS Shop рассматривает пользователей, участвующих в «Live Talk», как лояльных зрителей программы. Учитывая, что они намеренно ищут программу, компания считает, что изменение времени эфира способствовало увеличению числа лояльных зрителей.

Кроме того, GS Shop увеличивает количество товаров, представленных в программе. Ранее в течение одного часа трансляции предлагалось около 12 товаров, но теперь, особенно в рамках модных показов, применяется концепция «бутика», в рамках которой 67 товаров демонстрируются по 20-30 минут, что позволяет избежать монотонности и добавляет разнообразие и интерес. Например, 6 июля в эфире в течение 150 минут были представлены такие товары, как «костюм Lafli, платье», «джинсовые шорты Buckaroo», «футболка Atelier Mazoli», «резиновые сапоги Bensimon», «солнцезащитные очки Support Light» и другие связанные товары.

Благодаря этим изменениям среднее количество товаров, представленных в рамках «Show Me the Trend» во втором квартале этого года, составило 15,2, что на 36% больше, чем 11,6 в аналогичном периоде прошлого года. Увеличение количества товаров, представленных в течение часа, привело к росту числа покупателей, приобретающих два и более товара, а также к увеличению выручки. Доля покупателей, приобретших два и более товара в рамках «Show Me the Trend» во втором квартале, составила 17,5%, что на 7,3 процентных пункта больше, чем 10,2% во втором квартале прошлого года. Выручка во втором квартале выросла на 10,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
И Ги-Джин, руководитель отдела моды GS Shop, отметил: «Телемагазины можно смотреть не только по телевизору, но и через мобильное приложение, а также в формате коротких видеороликов в социальных сетях, таких как YouTube, что расширяет точки соприкосновения с контентом». «Если телемагазины станут контентом, который хочется смотреть, то изменения в медиа-среде могут стать возможностью», — добавил он. Новая стратегия GS Shop демонстрирует новые возможности телемагазинов, и с нетерпением ожидаются дальнейшие успехи.

Веб-сайт: http://www.gsretail.com

※ Эта статья основана на пресс-релизе компании и представляет собой более упорядоченную версию.