GS Shop, mudança no horário de transmissão impulsiona audiência e receita: 'Show Me The Trend' define nova referência

O popular programa da GS Shop, ‘Show Me The Trend’, está alcançando grande sucesso ao transcender os padrões tradicionais do TV home shopping e estabelecer novos parâmetros. A GS Shop, operada pela GS Retail, vem transmitindo o ‘Show Me The Trend’ todas as sextas-feiras no horário nobre, a partir das 21h35, e tem registrado aumento tanto no número de domicílios que assistem ao programa quanto nas vendas.

Anteriormente, o programa era exibido das 22h30 até a 1h da madrugada, mas desde o segundo trimestre deste ano, o horário foi antecipado em uma hora. Essa mudança reflete a tendência de antecipação do horário das novelas de fim de semana das 22h para as 21h e a diminuição da audiência noturna de TV devido ao aumento do uso de plataformas de streaming (OTT). A análise dos resultados do segundo trimestre confirmou o sucesso dessa decisão.

Durante o segundo trimestre (abril a junho), com o novo horário, a média de domicílios que assistiram ao ‘Show Me The Trend’ aumentou 19% em comparação com o primeiro trimestre, e o número de clientes que utilizaram o ‘Live Talk’ (envio de mensagens durante a transmissão) cresceu 23,4%. A GS Shop considera os clientes que participam do ‘Live Talk’ como clientes fiéis ao programa e, levando em conta que eles buscam o programa especificamente, acredita que a mudança de horário contribuiu para o aumento da fidelização.

Além disso, a GS Shop aumentou o número de produtos apresentados durante o programa. Abandonando o formato anterior, em que eram exibidos cerca de 12 itens por hora, a GS Shop agora adota o conceito de ‘loja online’ em transmissões de moda, apresentando 67 itens em blocos de 20 a 30 minutos, evitando a monotonia e adicionando diversidade e entretenimento. Por exemplo, na transmissão de 6 de julho, em 150 minutos, foram apresentados itens como ‘conjunto e vestido Lafle’, ‘short jeans Buckaroo’, ‘camiseta Atelier Mazoli’, ‘botas de chuva Bensimon’ e ‘óculos de sol Supportlite Leto’, todos com alto grau de correlação.

Graças a essas mudanças, a quantidade média de itens apresentados no ‘Show Me The Trend’ no segundo trimestre deste ano foi de 15,2, um aumento de 36% em relação aos 11,6 itens do segundo trimestre do ano passado. O aumento do número de itens vendidos por hora também levou a um crescimento no número de clientes que compraram mais de um produto e nas vendas. No segundo trimestre, a proporção de clientes que adquiriram mais de um produto no ‘Show Me The Trend’ foi de 17,5%, um aumento de 7,3 pontos percentuais em relação aos 10,2% do segundo trimestre do ano passado, e o valor das vendas cresceu 10,2% em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Ki Jin, PD da equipe de PD de moda da GS Shop, explicou: “A transmissão do TV home shopping pode ser assistida não apenas na TV, mas também por meio do aplicativo móvel e em formato de vídeos curtos (short form) em redes sociais como o YouTube, o que amplia os pontos de contato do conteúdo”. E acrescentou: “Se as transmissões de home shopping se tornarem um conteúdo que as pessoas desejam assistir, as mudanças no ambiente midiático também podem ser encaradas como uma oportunidade”. Essa nova estratégia da GS Shop demonstra o potencial do TV home shopping e gera expectativas positivas para os resultados futuros.

Website: http://www.gsretail.com

※ Este texto foi elaborado com base no comunicado de imprensa da empresa, com o intuito de oferecer uma versão mais organizada e concisa.