O popular programa 'Show Me The Trend' da GS Shop está superando os limites do home shopping tradicional e estabelecendo novos padrões, obtendo um grande sucesso. A GS Shop, operada pela GS Retail, lançou o 'Show Me The Trend', que vai ao ar todos os sábados no horário nobre, a partir das 21h35, e viu um aumento tanto no número de famílias que assistem quanto nas vendas.

O horário de exibição anterior era das 22h30 à 1h da madrugada, mas a partir do segundo trimestre deste ano, ele foi antecipado em uma hora. Isso reflete a tendência de mudança do horário de exibição de dramas de fim de semana das 22h para as 21h e a redução da visualização de TV noturna devido ao aumento do uso de OTT. A análise dos resultados do segundo trimestre mostrou que essa decisão foi um sucesso.

Durante o segundo trimestre (abril-junho), quando o horário de exibição foi adiantado, o número médio de famílias que assistiram ao 'Show Me The Trend' aumentou 19% em relação ao primeiro trimestre, e o número de clientes que usaram o 'Live Talk' para enviar mensagens durante a transmissão aumentou 23,4%. A GS Shop considera os clientes que participam do Live Talk como clientes fiéis do programa, e considerando que eles são clientes que procuram o programa de propósito, a mudança no horário de exibição também contribuiu para aumentar os clientes fiéis do programa.

A GS Shop também está aumentando o número de produtos vendidos durante a transmissão. No passado, o programa de 1 hora apresentava 12 itens, mas agora, em programas de moda, o conceito de 'loja de departamento' está sendo aplicado, apresentando 67 itens em blocos de 20 a 30 minutos, eliminando o tédio e adicionando diversidade e entretenimento. Por exemplo, na transmissão de 6 de julho, foram apresentados itens relacionados como 'conjunto Lafli, vestido', 'short jeans Buckaroo', 'camiseta Atelier Mazoli', 'bota de chuva Bensimon' e 'óculos de sol Supportlight Letho' em 150 minutos.

Graças a essas mudanças, o número de itens apresentados no 'Show Me The Trend' no segundo trimestre deste ano chegou a uma média de 15,2, um aumento de 36% em comparação com os 11,6 do segundo trimestre do ano passado. Ao aumentar o número de itens vendidos por hora, também aumentou o número de clientes que compraram mais de um produto e as vendas. No segundo trimestre, a proporção de clientes que compraram mais de um produto no 'Show Me The Trend' foi de 17,5%, um aumento de 7,3 pontos percentuais em relação aos 10,2% do segundo trimestre do ano passado, e as vendas no segundo trimestre aumentaram 10,2% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Lee Ki-jin, PD do time de PD de moda da GS Shop, explicou: “A transmissão de home shopping na TV pode ser assistida não apenas na TV, mas também em aplicativos móveis, e pode ser acessada em formato de vídeo curto em plataformas de mídia social como o YouTube. Do ponto de vista do conteúdo, os pontos de contato aumentaram. Se o programa de home shopping se tornar um conteúdo que as pessoas querem assistir, a mudança no ambiente de mídia também pode ser uma oportunidade.” Essa nova estratégia da GS Shop está abrindo novas possibilidades para o home shopping na TV, e espera-se que os resultados sejam ainda maiores no futuro.

Website: http://www.gsretail.com

※ Este artigo é baseado em um comunicado de imprensa corporativo e foi organizado para torná-lo mais limpo.