GS Shop, zmiana czasu emisji programu zwiększa oglądalność i sprzedaż: „Show Me the Trend” wyznacza nowe standardy

Popularny program GS Shop, „Show Me the Trend”, przełamuje schematy tradycyjnej telewizyjnej sprzedaży wysyłkowej, ustanawiając nowe standardy i odnosząc znaczące sukcesy. GS Shop, zarządzany przez GS Retail, od kwietnia każdego weekendu emituje „Show Me the Trend” w najlepszym czasie antenowym, rozpoczynając go o 21:35. Rezultaty to wzrost liczby widzów i przychodów.

Wcześniej program nadawany był w godzinach od 22:30 do 1:00 w nocy, ale od II kwartału tego roku jego emisja została przesunięta o godzinę do przodu. Zmiana ta wynika z przesunięcia godzin emisji weekendowych seriali telewizyjnych z 22:00 na 21:00 oraz spadku oglądalności telewizji w późnych godzinach nocnych, spowodowanego rosnącą popularnością platform streamingowych. Analiza wyników II kwartału potwierdza, że decyzja ta okazała się trafna.

W II kwartale (kwiecień-czerwiec), po zmianie godziny emisji, średnia liczba gospodarstw domowych oglądających „Show Me the Trend” wzrosła o 19% w porównaniu do I kwartału. Liczba klientów korzystających z funkcji „Live Talk”, czyli wysyłania wiadomości w czasie rzeczywistym, wzrosła o 23,4%. GS Shop uważa klientów korzystających z funkcji „Live Talk” za lojalnych odbiorców programu, a biorąc pod uwagę, że świadomie szukają oni tego programu, uważa, że zmiana godziny emisji przyczyniła się do zwiększenia liczby lojalnych widzów.

GS Shop zwiększa również liczbę prezentowanych w programie produktów. Zamiast dotychczasowej formuły, w której w ciągu godziny prezentowano około 12 produktów, teraz, zwłaszcza w przypadku programów modowych, stosuje się koncepcję „sklepu wielobranżowego”. W ramach niej, 67 produktów jest prezentowanych przez 20-30 minut, co eliminuje nudę i dodaje różnorodności oraz atrakcyjności. Na przykład, podczas emisji z 6 lipca, w ciągu 150 minut zaprezentowano produkty takie jak „komplet Lafly, sukienka”, „jeansowe spodenki Buckaroo”, „T-shirt Atelier Mazoli”, „gumowce Bensimon”, „okulary przeciwsłoneczne Supportlight”, a także inne powiązane produkty.

Dzięki tym zmianom, średnia liczba produktów prezentowanych w „Show Me the Trend” w II kwartale wyniosła 15,2, co stanowi wzrost o 36% w porównaniu do 11,6 w II kwartale ubiegłego roku. Zwiększenie liczby prezentowanych produktów w ciągu godziny doprowadziło do wzrostu liczby klientów kupujących co najmniej dwa produkty oraz wzrostu przychodów. W II kwartale odsetek klientów „Show Me the Trend” kupujących co najmniej dwa produkty wyniósł 17,5%, co stanowi wzrost o 7,3 punktów procentowych w porównaniu do 10,2% w II kwartale ubiegłego roku. Przychodów ze sprzedaży w II kwartale wzrosły o 10,2% w porównaniu do analogicznego okresu ubiegłego roku.
„Możliwość oglądania telewizyjnej sprzedaży wysyłkowej nie tylko w telewizji, ale również za pośrednictwem aplikacji mobilnych, a także w formie krótkich filmików w serwisach społecznościowych, takich jak YouTube, oznacza, że zwiększa się liczba punktów styku z treścią” – wyjaśnia Lee Gi-jin, producent z działu Fashion PD w GS Shop. „Jeśli sprzedaż wysyłkowa stanie się pożądanym rodzajem treści, to zmiany w środowisku medialnym mogą stać się szansą” – dodaje. Nowa strategia GS Shop otwiera nowe możliwości dla telewizyjnej sprzedaży wysyłkowej, a jej przyszłe rezultaty budzą duże oczekiwania.

Strona internetowa: http://www.gsretail.com

※ Ten wpis został opracowany na podstawie informacji prasowej firmy i został uproszczony w celu lepszej czytelności.