Popularny program GS Shop „Show Me the Trend” wykracza poza tradycyjne ramy telewizyjnej sprzedaży i wprowadza nowe standardy, odnosząc znaczące sukcesy. GS Shop, należący do GS Retail, od kwietnia każdego tygodnia w sobotę emituje program „Show Me the Trend” w godzinach szczytu, rozpoczynając go o godzinie 21:35, co doprowadziło do wzrostu zarówno liczby gospodarstw domowych oglądających program, jak i sprzedaży.

Tradycyjny czas emisji programu rozpoczynał się o 22:30 i trwał do 1:00 w nocy, ale od drugiego kwartału tego roku został przesunięty o godzinę do przodu. Jest to odzwierciedlenie zmian w sposobie oglądania telewizji, które obejmują przeniesienie emisji weekendowych seriali z 22:00 na 21:00 oraz wzrost popularności platform streamingowych, co skutkuje zmniejszeniem oglądalności programów telewizyjnych w późnych godzinach wieczornych. Analiza wyników z drugiego kwartału potwierdziła, że ta decyzja była udana.

W drugim kwartale (kwiecień-czerwiec), po przesunięciu czasu emisji, średnia liczba gospodarstw domowych oglądających program „Show Me the Trend” wzrosła o 19% w porównaniu do pierwszego kwartału, a liczba klientów korzystających z funkcji „Live Talk”, która umożliwia wysyłanie wiadomości podczas emisji, wzrosła o 23,4%. GS Shop uważa klientów korzystających z funkcji „Live Talk” za lojalnych widzów programu, którzy świadomie szukają tego programu, co sugeruje, że zmiana czasu emisji przyczyniła się do zwiększenia liczby lojalnych widzów.

GS Shop zwiększa również liczbę produktów sprzedawanych podczas emisji programu. W przeszłości, w ramach jednego godzinnego programu, sprzedawano około 12 produktów. Obecnie, w przypadku programów modowych, stosowany jest model „sklepu internetowego”, w którym 67 produktów prezentowanych jest w 20-30-minutowych blokach, eliminując nudę i dodając różnorodności oraz rozrywki. Na przykład, w emisji z 6 lipca przez 150 minut prezentowano następujące produkty: „zestaw odzieży Lafli, sukienki”, „jeansowe szorty Buckaroo”, „koszulki Atelier Mazoli”, „gumowce Bensimon”, „okulary przeciwsłoneczne Spotlight” – produkty powiązane tematycznie.

Dzięki tym zmianom, w drugim kwartale tego roku w programie „Show Me the Trend” zaprezentowano średnio 15,2 produktów, co stanowi wzrost o 36% w porównaniu do 11,6 produktów zaprezentowanych w drugim kwartale ubiegłego roku. Zwiększenie liczby sprzedawanych produktów w ciągu godziny spowodowało również wzrost liczby klientów kupujących co najmniej dwa produkty oraz wzrost sprzedaży. W drugim kwartale, odsetek klientów, którzy kupili co najmniej dwa produkty w programie „Show Me the Trend”, wyniósł 17,5%, co stanowi wzrost o 7,3% w porównaniu do 10,2% w drugim kwartale ubiegłego roku. Sprzedaż w drugim kwartale wzrosła o 10,2% w porównaniu do analogicznego okresu poprzedniego roku.
„Telewizyjny program sprzedażowy dostępny jest nie tylko w telewizji, ale także w aplikacji mobilnej, a także w postaci krótkich form wideo na platformach społecznościowych, takich jak YouTube. Z punktu widzenia treści, zwiększa się liczba punktów styku” – powiedział Lee Ki-jin, producent z zespołu ds. mody GS Shop. „Jeśli program sprzedażowy stanie się treścią, którą klienci chcą oglądać, zmiany w środowisku medialnym mogą stać się szansą”. Nowa strategia GS Shop pokazuje nowe możliwości telewizyjnej sprzedaży i budzi oczekiwania na dalsze sukcesy.

Strona internetowa: http://www.gsretail.com

※ Ten artykuł został napisany na podstawie informacji prasowych firmy i został uproszczony w celu zwiększenia czytelności.