GS Shop, kijkcijfers en omzet stijgen door wijziging uitzendtijd: Sho Mi The Trend zet nieuwe standaard

Het populaire programma 'Show Me The Trend' van GS Shop zet nieuwe maatstaven en boekt grote successen door af te wijken van het traditionele TV-homeshoppingformat. GS Shop, beheerd door GS Retail, startte in april met de wekelijkse uitzendingen van 'Show Me The Trend' op zaterdagavond tijdens de primetime om 21:35 uur, wat resulteerde in een toename van zowel het aantal kijkershuishoudens als de omzet.

De oorspronkelijke uitzendtijd was van 22:30 uur tot 1:00 uur 's nachts, maar sinds het tweede kwartaal van dit jaar is de uitzending een uur vervroegd. Dit is een reactie op de verschuiving van de uitzendtijd van weekenddrama's van 22:00 uur naar 21:00 uur en de toenemende populariteit van OTT-diensten, waardoor de kijktijden in de late avonduren zijn afgenomen. De resultaten van het tweede kwartaal bewijzen dat deze beslissing succesvol is geweest.

Tijdens het tweede kwartaal (april-juni) steeg het gemiddelde aantal kijkershuishoudens van 'Show Me The Trend' met 19% ten opzichte van het eerste kwartaal, en ook het aantal klanten dat tijdens de uitzending berichten stuurde via 'Live Talk' nam toe met 23,4%. GS Shop beschouwt deelnemers aan Live Talk als trouwe klanten van het programma, en gezien het feit dat deze klanten het programma doelbewust opzoeken, wordt ervan uitgegaan dat de wijziging van de uitzendtijd ook heeft bijgedragen aan de toename van het aantal trouwe klanten.

Daarnaast verhoogt GS Shop het aantal producten dat tijdens de uitzending wordt gepromoot. In plaats van de oude formule waarbij in een uitzending van een uur ongeveer 12 artikelen werden gepresenteerd, past GS Shop bij mode-uitzendingen het concept van een 'conceptstore' toe, waarbij 67 artikelen in segmenten van 20 tot 30 minuten worden gepresenteerd om de kijkers te boeien en meer diversiteit en entertainment te bieden. Zo werden tijdens de uitzending van 6 juli gedurende 150 minuten achtereenvolgens gerelateerde artikelen gepresenteerd, zoals 'Lafuli set-ups en jurken', 'Buckaroo denim shorts', 'Atelier Mazoli T-shirts', 'Veja regenlaarzen', 'Supportlight zonnebrillen' en meer.

Dankzij deze veranderingen steeg het gemiddelde aantal gepresenteerde artikelen in 'Show Me The Trend' in het tweede kwartaal van dit jaar naar 15,2, een stijging van 36% ten opzichte van 11,6 in het tweede kwartaal van vorig jaar. Door het verhogen van het aantal artikelen dat per uur wordt gepromoot, is ook het aantal klanten dat meer dan één product heeft gekocht en de omzet gestegen. In het tweede kwartaal bedroeg het percentage klanten dat meer dan één product kocht in 'Show Me The Trend' 17,5%, een stijging van 7,3 procentpunt ten opzichte van 10,2% in het tweede kwartaal van vorig jaar, terwijl de omzet in het tweede kwartaal met 10,2% toenam ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.
Gi Jin, PD van het mode-productieteam van GS Shop, legt uit: “TV-homeshoppingprogramma’s zijn niet alleen via tv, maar ook via mobiele apps te bekijken, en via sociale media zoals YouTube kunnen ze ook in korte-video-formaat worden geconsumeerd, wat vanuit contentperspectief gezien leidt tot een toename van de contactpunten.” Hij vervolgt: “Als homeshoppingprogramma’s worden gezien als content die mensen graag willen bekijken, dan kunnen de veranderingen in het media-landschap juist kansen creëren.” Deze nieuwe strategie van GS Shop toont de nieuwe mogelijkheden van TV-homeshopping en de verwachtingen voor de toekomst zijn hooggespannen.

Website: http://www.gsretail.com

※ Deze tekst is een bewerkte versie van een persbericht van het bedrijf, die duidelijker en overzichtelijker is gemaakt.