Het populaire programma 'Show Me the Trend' van GS Shop breekt met het traditionele TV-home shopping-formaat en stelt nieuwe normen, wat leidt tot aanzienlijke resultaten. GS Shop, beheerd door GS Retail, lanceerde 'Show Me the Trend' in april, dat elke zaterdag tijdens primetime wordt uitgezonden, en begon om 9:35 uur. Dit resulteerde in een toename van zowel het aantal kijkers als de omzet.

De uitzendtijd was voorheen van 22:30 tot 01:00 uur, maar sinds het tweede kwartaal van dit jaar is de uitzending een uur eerder begonnen. Dit is een weerspiegeling van de trend dat weekenddrama's een uur eerder worden uitgezonden, van 22:00 naar 21:00 uur, en het toenemende gebruik van OTT, wat leidt tot een afname van het aantal kijkers op tv 's nachts. De analyse van de resultaten van het tweede kwartaal heeft aangetoond dat deze beslissing succesvol was.

Tijdens het tweede kwartaal (april-juni), waarin de uitzendtijd werd vervroegd, steeg het gemiddelde aantal kijkers van 'Show Me the Trend' met 19% ten opzichte van het eerste kwartaal. Ook het aantal klanten dat tijdens de uitzending berichten verstuurt via 'Live Talk' is gestegen met 23,4%. GS Shop beschouwt klanten die deelnemen aan Live Talk als trouwe klanten van het programma. Aangezien deze klanten het programma speciaal opzoeken, wordt ervan uitgegaan dat de wijziging van de uitzendtijd heeft bijgedragen aan de toename van het aantal trouwe klanten.

GS Shop breidt ook het aantal producten uit dat tijdens de uitzending wordt verkocht. In het verleden, tijdens een uitzending van een uur, werden gemiddeld 12 items verkocht, maar GS Shop is nu afgeweken van die methode. Voor mode-uitzendingen wordt het concept 'concept store' toegepast om 67 items te presenteren, elk voor 20-30 minuten, waardoor de uitzending minder saai wordt en meer diversiteit en entertainment wordt gecreëerd. Bijvoorbeeld, tijdens de uitzending van 6 juli werden 'Lafle-sets, jurken', 'Buckaroo denim shorts', 'Atelier Majoli T-shirts', 'Bensimon regenlaarzen' en 'Spotlight Leto zonnebrillen' - allemaal items met een hoge mate van relevantie - achter elkaar gepresenteerd gedurende 150 minuten.

Dankzij deze veranderingen steeg het aantal items dat in het tweede kwartaal van dit jaar in 'Show Me the Trend' werd gepresenteerd tot gemiddeld 15,2, een stijging van 36% ten opzichte van 11,6 items in het tweede kwartaal van vorig jaar. Door het verhogen van het aantal items dat per uur wordt verkocht, zijn ook het aantal klanten dat twee of meer items koopt en de omzet gestegen. In het tweede kwartaal van dit jaar kochten 17,5% van de klanten die 'Show Me the Trend' keken twee of meer items, een stijging van 7,3 procentpunten ten opzichte van 10,2% in het tweede kwartaal van vorig jaar. De omzet in het tweede kwartaal steeg met 10,2% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.
Ki-jin Lee, PD van het mode-PD-team van GS Shop, legde uit: "TV-home shopping-uitzendingen kunnen niet alleen op tv worden bekeken, maar ook via mobiele apps en in de vorm van korte video's op sociale media zoals YouTube. Vanuit het perspectief van inhoud is het aantal contactpunten toegenomen. Als home shopping-uitzendingen inhoud worden die mensen graag willen bekijken, kunnen veranderingen in de mediaomgeving ook kansen creëren." De nieuwe strategie van GS Shop opent nieuwe mogelijkheden voor TV-home shopping en de verwachtingen voor de toekomst zijn hoog.

Website: http://www.gsretail.com

※ Dit artikel is gebaseerd op een persbericht van het bedrijf en is opnieuw geordend voor een betere leesbaarheid.