Program populer GS Shop 'Show Me The Trend' melampaui kerangka TV Home Shopping yang ada dan menetapkan standar baru, sehingga menghasilkan hasil yang signifikan. GS Shop yang dioperasikan oleh GS Retail, sejak bulan April telah menayangkan 'Show Me The Trend' setiap hari Sabtu di jam tayang utama pada pukul 21.35, menghasilkan peningkatan jumlah rumah tangga yang menonton dan penjualan.

Waktu siaran sebelumnya adalah dari pukul 22.30 hingga 01.00, tetapi sejak kuartal kedua tahun ini, waktu siaran dimajukan satu jam. Ini mencerminkan tren di mana waktu siaran drama akhir pekan dimajukan dari pukul 22.00 menjadi pukul 21.00 dan meningkatnya penggunaan OTT menyebabkan penurunan tontonan TV larut malam. Analisis kinerja kuartal kedua membuktikan bahwa keputusan ini sukses.

Selama kuartal kedua (April-Juni) ketika waktu siaran dimajukan, jumlah rata-rata rumah tangga yang menonton 'Show Me The Trend' meningkat 19% dibandingkan kuartal pertama, dan jumlah pelanggan yang menggunakan 'Live Talk' untuk mengirimkan pesan selama siaran juga meningkat 23,4%. GS Shop menganggap pelanggan yang berpartisipasi dalam Live Talk sebagai pelanggan setia program, dan mengingat pelanggan ini secara sengaja mencari program tersebut, GS Shop percaya bahwa perubahan waktu siaran juga berkontribusi pada peningkatan pelanggan setia program.

GS Shop juga meningkatkan jumlah produk yang dijual selama siaran. Berbeda dari sebelumnya, di mana siaran yang berdurasi satu jam berfokus pada penjualan 12 item, siaran fashion sekarang menerapkan konsep 'toko online', memperkenalkan 67 item dalam potongan 20-30 menit untuk menghilangkan kebosanan dan menambahkan variasi dan hiburan. Misalnya, dalam siaran pada tanggal 6 Juli, 150 item seperti 'Raeply Set Up, Dress', 'Buckaroo Denim Shorts', 'Atelier Mazolli T-shirt', 'Bensimon Rain Boots', dan 'Supportlight Leto Sunglasses' diperkenalkan secara berurutan karena memiliki hubungan yang tinggi satu sama lain.

Berkat perubahan ini, jumlah item yang diperkenalkan dalam 'Show Me The Trend' pada kuartal kedua tahun ini rata-rata 15,2 item, meningkat 36% dibandingkan dengan 11,6 item pada kuartal kedua tahun lalu. Meningkatkan jumlah item yang dijual per jam juga menyebabkan peningkatan jumlah pelanggan yang membeli lebih dari dua produk dan pendapatan. Proporsi pelanggan yang membeli lebih dari dua produk di 'Show Me The Trend' pada kuartal kedua adalah 17,5%, meningkat 7,3%p dibandingkan dengan 10,2% pada kuartal kedua tahun lalu, dan nilai penjualan pada kuartal kedua meningkat 10,2% dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu.
Lee Ki-jin, PD dari Tim Fashion PD di GS Shop, menjelaskan, "Siaran TV Home Shopping dapat ditonton di TV dan aplikasi seluler, dan dapat diakses dalam bentuk pendek di media sosial seperti YouTube, sehingga titik kontak dalam hal konten telah meningkat." "Jika siaran Home Shopping menjadi konten yang ingin ditonton, perubahan lingkungan media juga bisa menjadi peluang," jelasnya. Strategi baru GS Shop ini menunjukkan potensi baru untuk TV Home Shopping, dan kami menantikan kesuksesan lebih lanjut di masa depan.

Situs web: http://www.gsretail.com

※ Artikel ini disusun ulang dari rilis pers perusahaan agar lebih rapi.