जीएस शॉप, प्रसारण समय में बदलाव से दर्शकों की संख्या और बिक्री में तेजी : शो मी द ट्रेंड ने पेश की नई मानक

जीएस शॉप का लोकप्रिय कार्यक्रम 'शो मी द ट्रेंड' पारंपरिक टीवी होम शॉपिंग के ढांचे से अलग एक नया मानदंड पेश करते हुए बड़ी सफलता हासिल कर रहा है। जीएस रिटेल द्वारा संचालित जीएस शॉप ने अप्रैल से हर शनिवार को प्रसारित होने वाले 'शो मी द ट्रेंड' को रात 9:35 बजे शुरू किया है, जिसके परिणामस्वरूप दर्शक परिवारों की संख्या और बिक्री दोनों में वृद्धि हुई है।

पहले कार्यक्रम का प्रसारण समय रात 10:30 बजे से रात 1 बजे तक था, लेकिन इस साल की दूसरी तिमाही से इसे एक घंटा पहले कर दिया गया है। यह सप्ताहांत के नाटकों के प्रसारण समय को रात 10 बजे से 9 बजे करने और ओटीटी उपयोग में वृद्धि के कारण देर रात टीवी देखने में कमी के चलन को दर्शाता है। दूसरी तिमाही के परिणामों के विश्लेषण से पता चला है कि यह निर्णय सफल रहा है।

प्रसारण समय को आगे बढ़ाने के बाद दूसरी तिमाही (अप्रैल-जून) में 'शो मी द ट्रेंड' के औसत दर्शक परिवारों की संख्या पहली तिमाही की तुलना में 19% बढ़ी है, और कार्यक्रम के दौरान संदेश भेजने वाले 'लाइव टॉक' का उपयोग करने वाले ग्राहकों की संख्या में 23.4% की वृद्धि हुई है। जीएस शॉप लाइव टॉक में भाग लेने वाले ग्राहकों को कार्यक्रम के वफादार ग्राहक मानता है, और यह देखते हुए कि वे जानबूझकर कार्यक्रम देखते हैं, जीएस शॉप का मानना ​​है कि प्रसारण समय में बदलाव ने कार्यक्रम के प्रति वफादारी बढ़ाने में योगदान दिया है।

जीएस शॉप कार्यक्रम के दौरान बेचे जाने वाले उत्पादों की संख्या में भी वृद्धि कर रहा है। पहले एक घंटे के कार्यक्रम में 12 उत्पादों पर केंद्रित बिक्री की जाती थी, लेकिन अब फैशन कार्यक्रमों में 'संपादकीय दुकान' की अवधारणा को लागू करके 67 उत्पादों को 20-30 मिनट के लिए पेश किया जाता है, जिससे कार्यक्रम में उबाऊपन नहीं आती है और विविधता और मनोरंजन बढ़ता है। उदाहरण के लिए, 6 जुलाई को प्रसारित कार्यक्रम में 150 मिनट में 'लाफली सेटअप, वनपीस', 'बर्करू डेनिम शॉर्ट्स', 'एटेलियर मेजोली टी-शर्ट', 'बेंसीमॉन रेन बूट्स', 'सपोर्टलाइट लेटो सनग्लासेस' जैसे संबंधित उत्पादों को लगातार पेश किया गया।

इन बदलावों के कारण इस साल की दूसरी तिमाही में 'शो मी द ट्रेंड' में पेश किए गए उत्पादों की औसत संख्या 15.2 हो गई है, जो पिछले साल की दूसरी तिमाही के 11.6 की तुलना में 36% अधिक है। प्रति घंटे बेचे जाने वाले उत्पादों की संख्या बढ़ाने से दो या दो से अधिक उत्पाद खरीदने वाले ग्राहकों की संख्या और बिक्री में वृद्धि हुई है। दूसरी तिमाही में 'शो मी द ट्रेंड' में दो या दो से अधिक उत्पाद खरीदने वाले ग्राहकों का अनुपात 17.5% रहा, जो पिछले साल की दूसरी तिमाही के 10.2% की तुलना में 7.3% अधिक है, और दूसरी तिमाही में बिक्री पिछले साल की समान अवधि की तुलना में 10.2% बढ़ी है।
जीएस शॉप के फैशन पीडी टीम के पीडी ईगीजिन ने कहा, ''टीवी होम शॉपिंग कार्यक्रमों को न केवल टीवी पर बल्कि मोबाइल ऐप के माध्यम से भी देखा जा सकता है, और यूट्यूब जैसे सोशल मीडिया पर शॉर्ट-फॉर्म में भी देखा जा सकता है, इसलिए सामग्री के दृष्टिकोण से संपर्क बिंदु बढ़ गए हैं।'' उन्होंने कहा, ''अगर होम शॉपिंग कार्यक्रम ऐसी सामग्री बन जाते हैं जिन्हें लोग देखना चाहते हैं, तो मीडिया वातावरण में बदलाव भी अवसर बन सकते हैं।'' जीएस शॉप की यह नई रणनीति टीवी होम शॉपिंग की नई संभावनाओं को प्रस्तुत करती है, और भविष्य में इसके और भी बेहतर परिणाम आने की उम्मीद है।

वेबसाइट: http://www.gsretail.com

※ यह लेख कंपनी की प्रेस विज्ञप्ति के आधार पर अधिक स्पष्ट और संक्षिप्त रूप में तैयार किया गया है।