जीएसशॉप का लोकप्रिय कार्यक्रम 'शो मी द ट्रेंड' मौजूदा टीवी होम शॉपिंग फ्रेमवर्क से बाहर निकलकर एक नया मानदंड स्थापित कर रहा है और बड़ी सफलता हासिल कर रहा है। जीएस रिटेल द्वारा संचालित जीएसशॉप अप्रैल से हर शनिवार को प्राइम टाइम पर प्रसारित होने वाले 'शो मी द ट्रेंड' को रात 9:35 बजे शुरू करता है, जिसके परिणामस्वरूप दर्शकों की संख्या और बिक्री में वृद्धि हुई है।

पहले प्रसारण का समय रात 10:30 बजे से सुबह 1 बजे तक था, लेकिन इस साल दूसरी तिमाही से इसे एक घंटे पहले कर दिया गया है। यह शनिवार की रात के ड्रामा के प्रसारण समय को रात 10 बजे से 9 बजे तक आगे बढ़ाने और ओटीटी उपयोग में वृद्धि के कारण देर रात टीवी देखने में कमी के चलन को दर्शाता है। दूसरी तिमाही के प्रदर्शन के विश्लेषण से पता चला है कि यह निर्णय सफल रहा है।

प्रसारण समय को आगे बढ़ाने के बाद दूसरी तिमाही (अप्रैल-जून) के दौरान 'शो मी द ट्रेंड' के औसत दर्शक घरों की संख्या पहली तिमाही की तुलना में 19% बढ़ी है, और प्रसारण के दौरान संदेश भेजने वाले 'लाइव टॉक' का उपयोग करने वाले ग्राहकों की संख्या में भी 23.4% की वृद्धि हुई है। जीएसशॉप लाइव टॉक में भाग लेने वाले ग्राहकों को कार्यक्रम के वफादार ग्राहकों के रूप में मानता है, और यह देखते हुए कि वे कार्यक्रम को जानबूझकर देखते हैं, ऐसा माना जा रहा है कि प्रसारण समय में बदलाव कार्यक्रम के वफादार ग्राहकों को बढ़ाने में योगदान देता है।

जीएसशॉप प्रसारण के दौरान बेचे जाने वाले उत्पादों की संख्या में भी वृद्धि कर रहा है। पहले 1 घंटे के प्रसारण में 12 उत्पादों पर केंद्रित बिक्री के बजाय, फैशन प्रसारण 'एडिटोरियल शॉप' की अवधारणा को अपनाकर 67 उत्पादों को 20-30 मिनट के लिए प्रदर्शित करता है, जिससे बोरियत दूर होती है और विविधता और मनोरंजन जुड़ता है। उदाहरण के लिए, 6 जुलाई के प्रसारण में, 150 मिनटों में 'लाफली सेटअप, ड्रेस', 'बकरू डेनिम शॉर्ट्स', 'एटेलियर माजोली टी-शर्ट', 'बेंसीमॉन रेन बूट्स', 'सपोर्टलाइट लेटो सनग्लासेस' जैसे संबंधित उत्पादों को लगातार प्रदर्शित किया गया।

इन बदलावों के कारण इस साल दूसरी तिमाही में 'शो मी द ट्रेंड' में प्रदर्शित किए गए उत्पादों की औसत संख्या 15.2 है, जो पिछले साल की दूसरी तिमाही में 11.6 के मुकाबले 36% अधिक है। प्रति घंटे बेचे जाने वाले उत्पादों की संख्या बढ़ाने से दो या दो से अधिक उत्पाद खरीदने वाले ग्राहकों की संख्या और बिक्री में भी वृद्धि हुई है। दूसरी तिमाही में 'शो मी द ट्रेंड' में दो या दो से अधिक उत्पाद खरीदने वाले ग्राहकों का अनुपात 17.5% है, जो पिछले साल की दूसरी तिमाही में 10.2% के मुकाबले 7.3% अधिक है, और दूसरी तिमाही में बिक्री का मूल्य पिछले साल की समान अवधि की तुलना में 10.2% अधिक है।
जीएसशॉप के फैशन पीडी टीम के पीडी इगीजिन ने कहा, “टीवी होम शॉपिंग प्रसारण को न केवल टीवी पर बल्कि मोबाइल ऐप के माध्यम से भी देखा जा सकता है, और इसे यूट्यूब जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर शॉर्ट फॉर्मेट में भी देखा जा सकता है, इसलिए सामग्री के दृष्टिकोण से संपर्क बिंदु बढ़ गए हैं।" उन्होंने कहा, "अगर होम शॉपिंग प्रसारण देखने लायक सामग्री बन जाता है, तो मीडिया वातावरण में बदलाव भी एक अवसर बन सकता है।" जीएसशॉप की यह नई रणनीति टीवी होम शॉपिंग की नई संभावनाओं को उजागर करती है, और भविष्य में इसके और भी बेहतर परिणामों की उम्मीद है।

वेबसाइट: http://www.gsretail.com

※ यह लेख कंपनी की प्रेस विज्ञप्ति पर आधारित है, जिसे और अधिक स्पष्ट रूप से प्रस्तुत किया गया है।