GS Shop, augmentation spectaculaire de l'audience et des ventes grâce au changement d'horaire de diffusion : « Show Me The Trend » établit de nouvelles références

Le programme populaire de GS Shop, « Show Me The Trend », repousse les limites du téléachat traditionnel et remporte un franc succès en établissant de nouvelles normes. GS Shop, exploité par GS Retail, a lancé « Show Me The Trend » en avril, diffusé chaque samedi en prime time à partir de 21h35, ce qui a entraîné une augmentation du nombre de foyers téléspectateurs et des ventes.

Auparavant, l'horaire de diffusion s'étendait de 22h30 à 1h du matin, mais depuis le deuxième trimestre de cette année, il a été avancé d'une heure. Cette modification tient compte de l'évolution des habitudes de consommation télévisuelle, notamment le décalage de l'horaire des feuilletons du samedi soir de 22h à 21h et la diminution de l'audience nocturne en raison de la popularité croissante des plateformes de streaming. L'analyse des résultats du deuxième trimestre a confirmé le succès de cette décision.

Durant le deuxième trimestre (avril à juin), où l'horaire de diffusion a été avancé, le nombre moyen de foyers téléspectateurs de « Show Me The Trend » a augmenté de 19 % par rapport au premier trimestre, et le nombre de clients utilisant la fonction « Live Talk » pour envoyer des messages pendant l'émission a augmenté de 23,4 %. GS Shop considère les clients participant à Live Talk comme des clients fidèles au programme, et compte tenu du fait qu'ils recherchent activement l'émission, il estime que le changement d'horaire a également contribué à fidéliser le public.

GS Shop augmente également le nombre d'articles présentés pendant l'émission. Au lieu de se concentrer sur une douzaine d'articles par heure comme par le passé, l'émission adopte désormais une approche de « boutique en ligne » pour les émissions de mode, présentant 67 articles pendant 20 à 30 minutes chacun, afin d'éviter la monotonie et d'enrichir l'expérience client. Par exemple, le 6 juillet, l'émission a présenté en 150 minutes une série d'articles thématiquement liés, tels que des « ensembles La Flie, robes », des « shorts en jean Buckaroo », des « t-shirts Atelier Majoli », des « bottes de pluie Bensimon » et des « lunettes de soleil Supportlight Leto ».

Grâce à ces changements, le nombre moyen d'articles présentés dans « Show Me The Trend » au deuxième trimestre de cette année s'est élevé à 15,2, soit une augmentation de 36 % par rapport aux 11,6 articles du deuxième trimestre de l'année dernière. L'augmentation du nombre d'articles vendus par heure a également entraîné une augmentation du nombre de clients ayant acheté au moins deux articles et du chiffre d'affaires. Au deuxième trimestre, la proportion de clients ayant acheté au moins deux articles dans « Show Me The Trend » a atteint 17,5 %, soit une hausse de 7,3 points de pourcentage par rapport à 10,2 % au deuxième trimestre de l'année précédente, et le chiffre d'affaires du deuxième trimestre a augmenté de 10,2 % par rapport à la même période de l'année précédente.
« Le téléachat est accessible non seulement via la télévision, mais aussi via l'application mobile, et les formats courts sont également disponibles sur les réseaux sociaux comme YouTube, ce qui multiplie les points de contact en termes de contenu », explique Lee Ki-jin, réalisateur de l'équipe de production de mode de GS Shop. « Si le téléachat devient un contenu à découvrir, l'évolution de l'environnement médiatique peut aussi constituer une opportunité. » Cette nouvelle stratégie de GS Shop ouvre de nouvelles perspectives pour le téléachat, et ses résultats futurs sont attendus avec impatience.

Site Web :http://www.gsretail.com

※ Cet article est une version épurée d'un communiqué de presse d'entreprise.