Le programme populaire « Show Me the Trend » de GS Shop sort du cadre traditionnel du téléachat et établit une nouvelle référence, réalisant ainsi de grands succès. GS Shop, géré par GS Retail, a lancé « Show Me the Trend » chaque samedi à l’heure de grande écoute à partir d’avril, commençant à 21 h 35, ce qui a entraîné une augmentation du nombre de foyers téléspectateurs et des ventes.

Le créneau horaire traditionnel était de 22 h 30 à 1 h 00 du matin, mais il a été avancé d’une heure au deuxième trimestre de cette année. Cela reflète le fait que les créneaux horaires des drames du week-end ont été avancés de 22 h 00 à 21 h 00 et que la consommation de contenu OTT a augmenté, ce qui a entraîné une diminution de l’audience télévisée en soirée. L’analyse des résultats du deuxième trimestre a confirmé le succès de cette décision.

Pendant le deuxième trimestre (avril-juin), lorsque la diffusion a été avancée, le nombre moyen de foyers téléspectateurs de « Show Me the Trend » a augmenté de 19 % par rapport au premier trimestre, et le nombre de clients utilisant « Live Talk » pour envoyer des messages pendant la diffusion a augmenté de 23,4 %. GS Shop considère les clients participant à Live Talk comme des clients fidèles au programme et, compte tenu du fait qu’ils recherchent intentionnellement le programme, il estime que le changement de l’heure de diffusion a également contribué à l’augmentation des clients fidèles au programme.

GS Shop augmente également le nombre d’articles vendus pendant la diffusion. Au lieu de vendre 12 articles dans les émissions d’une heure d’antan, GS Shop adopte le concept de « boutique de créateurs » pour les émissions de mode, présentant 67 articles pendant 20 à 30 minutes chacun, ce qui permet d’éviter l’ennui et d’ajouter de la diversité et du plaisir. Par exemple, dans l’émission du 6 juillet, 150 minutes ont été consacrées à la présentation d’articles liés, tels que « Ensemble La Pleine, robe », « Short en jean Buckaroo », « T-shirt Atelier Mazorli », « Bottines Bensimon », « Lunettes de soleil Supportlight ».

Grâce à ces changements, le nombre d’articles présentés dans « Show Me the Trend » au deuxième trimestre de cette année a atteint en moyenne 15,2, soit une augmentation de 36 % par rapport aux 11,6 du deuxième trimestre de l’année dernière. L’augmentation du nombre d’articles vendus par heure a entraîné une augmentation du nombre de clients ayant acheté deux articles ou plus et des ventes. La part des clients ayant acheté deux articles ou plus dans « Show Me the Trend » au deuxième trimestre a atteint 17,5 %, soit une augmentation de 7,3 points de pourcentage par rapport aux 10,2 % du deuxième trimestre de l’année dernière, et les ventes au deuxième trimestre ont augmenté de 10,2 % par rapport à la même période l’année précédente.
Lee Ki-jin, PD de l’équipe de PD de la mode de GS Shop, a déclaré : « Les émissions de téléachat peuvent être regardées non seulement à la télévision, mais aussi sur des applications mobiles et des plateformes de médias sociaux comme YouTube sous forme de courtes vidéos, ce qui augmente les points de contact du point de vue du contenu. » « Si les émissions de téléachat deviennent un contenu que l’on souhaite regarder, les changements de l’environnement médiatique peuvent également être une opportunité. » La nouvelle stratégie de GS Shop ouvre de nouvelles possibilités pour le téléachat et laisse entrevoir des résultats encore plus prometteurs à l’avenir.

Site Web :http://www.gsretail.com

※ Cet article est basé sur un communiqué de presse d’entreprise et a été réorganisé de manière plus propre.