GS Shop, aumento de audiencia y ventas gracias al cambio de horario de emisión: 'Show Me The Trend' establece un nuevo estándar

El popular programa de GS Shop, ‘Show Me the Trend’, está obteniendo un gran éxito al establecer un nuevo estándar que trasciende el formato tradicional de la televisión por compras. GS Shop, operado por GS Retail, ha logrado un aumento tanto en la audiencia como en las ventas desde que comenzó a transmitir ‘Show Me the Trend’ todos los sábados en horario estelar a las 9:35 p. m. en abril.

Anteriormente, el horario de transmisión se extendía desde las 10:30 p. m. hasta la 1 a. m., pero desde el segundo trimestre de este año, se ha adelantado una hora. Esta modificación se debe a la tendencia de adelantar el horario de emisión de los dramas de fin de semana de las 10 p. m. a las 9 p. m. y a la disminución de la audiencia televisiva nocturna debido al aumento del uso de plataformas de streaming (OTT). Los resultados del segundo trimestre han demostrado que esta decisión fue un éxito.

Durante el segundo trimestre (abril-junio), en el que se adelantó el horario de transmisión, el número promedio de hogares que vieron ‘Show Me the Trend’ aumentó un 19% en comparación con el primer trimestre, y el número de clientes que utilizaron ‘Live Talk’ (una función para enviar mensajes durante la transmisión) también aumentó un 23,4%. GS Shop considera a los clientes que participan en ‘Live Talk’ como clientes leales del programa, y dado que estos clientes buscan activamente el programa, creen que el cambio de horario también ha contribuido a aumentar la fidelidad de los clientes al programa.

Además, GS Shop ha incrementado el número de productos que se presentan durante la transmisión. En lugar de centrarse en 12 artículos por hora, como se hacía en el pasado, ahora se adopta el concepto de ‘tienda online’ en las transmisiones de moda, presentando 67 artículos durante 20-30 minutos cada uno, con el objetivo de evitar la monotonía y añadir variedad y entretenimiento. Por ejemplo, en la transmisión del 6 de julio, se presentaron durante 150 minutos artículos relacionados como ‘conjuntos y vestidos Laffly’, ‘pantalones cortos de mezclilla Buckaroo’, ‘camisetas Atelier Mazoli’, ‘botas de lluvia Bensimon’ y ‘gafas de sol Supportlight Leto’.

Gracias a estos cambios, el número promedio de artículos presentados en ‘Show Me the Trend’ durante el segundo trimestre de este año fue de 15,2, lo que representa un aumento del 36% en comparación con los 11,6 artículos del segundo trimestre del año pasado. Al aumentar el número de artículos que se venden por hora, también se ha incrementado el número de clientes que compran dos o más productos y las ventas generales. En el segundo trimestre, el porcentaje de clientes de ‘Show Me the Trend’ que compraron dos o más productos fue del 17,5%, un aumento de 7,3 puntos porcentuales en comparación con el 10,2% del segundo trimestre del año pasado, y las ventas del segundo trimestre aumentaron un 10,2% en comparación con el mismo período del año anterior.
Ki Jin, PD del equipo de producción de moda de GS Shop, comentó: “La televisión por compras se puede ver no solo en la televisión, sino también en aplicaciones móviles, y también se puede acceder a ella en forma de videos cortos en redes sociales como YouTube. Desde el punto de vista del contenido, los puntos de contacto han aumentado”. Y añadió: “Si la transmisión de compras se convierte en un contenido que la gente quiere ver, incluso los cambios en el entorno mediático pueden convertirse en una oportunidad”. Esta nueva estrategia de GS Shop muestra nuevas posibilidades para la televisión por compras, y se esperan resultados aún mejores en el futuro.

Sitio web: http://www.gsretail.com

※ Este artículo se ha elaborado a partir de un comunicado de prensa de la empresa y se ha reescrito para una mayor claridad.