El popular programa 'Show Me the Trend' de GS Shop está rompiendo los moldes del home shopping tradicional y está estableciendo un nuevo estándar, obteniendo grandes resultados. GS Shop, operado por GS Retail, ha estado transmitiendo 'Show Me the Trend' todos los sábados en horario de máxima audiencia desde abril, comenzando a las 9:35 p. m., y ha visto un aumento tanto en el número de hogares que sintonizan como en las ventas.

El horario de transmisión tradicional iba de las 10:30 p. m. a la 1:00 a. m., pero desde el segundo trimestre de este año, se ha adelantado una hora. Esto refleja la tendencia de adelantar el horario de las series de televisión de los fines de semana de las 10:00 p. m. a las 9:00 p. m. y la disminución de la visualización de televisión en horario nocturno debido al aumento del uso de OTT. El análisis de los resultados del segundo trimestre demuestra que esta decisión ha sido un éxito.

Durante el segundo trimestre (abril-junio), cuando se adelantó el horario de transmisión, el número promedio de hogares que vieron 'Show Me the Trend' aumentó un 19% en comparación con el primer trimestre, y el número de clientes que utilizan 'Live Talk' para enviar mensajes durante la transmisión también aumentó un 23,4%. GS Shop considera que los clientes que participan en Live Talk son clientes leales del programa, y dado que estos clientes buscan específicamente el programa, creen que el cambio de horario de transmisión también ha contribuido al aumento de los clientes leales del programa.

GS Shop también está aumentando el número de productos que se venden durante la transmisión. En lugar de vender 12 artículos en una hora, como se hacía en el pasado, ahora se está aplicando el concepto de 'tienda multimarca' en las transmisiones de moda, presentando 67 artículos durante 20-30 minutos cada uno para evitar la monotonía y añadir variedad y diversión. Por ejemplo, en la transmisión del 6 de julio, se presentaron de forma consecutiva artículos relacionados como 'conjunto de ropa La Ple, vestido', 'pantalones cortos de mezclilla Buckaroo', 'camiseta Atelier Mazolli', 'botas de lluvia Bensimon' y 'gafas de sol Soportelight Leto' durante 150 minutos.

Gracias a estos cambios, el número de artículos presentados en 'Show Me the Trend' durante el segundo trimestre de este año fue de 15,2 de media, lo que supone un aumento del 36% en comparación con los 11,6 del segundo trimestre del año pasado. Al aumentar el número de artículos que se vendían por hora, también aumentó el número de clientes que compraron dos o más productos y las ventas. El porcentaje de clientes que compraron dos o más productos en 'Show Me the Trend' durante el segundo trimestre fue del 17,5%, un aumento de 7,3 puntos porcentuales respecto al 10,2% del segundo trimestre del año pasado, y el importe de las ventas del segundo trimestre aumentó un 10,2% con respecto al mismo período del año anterior.
"La transmisión del home shopping por televisión se puede ver no solo en la televisión, sino también en la aplicación móvil, y también se puede acceder a ella en forma de contenido corto en las redes sociales como YouTube", explicó Lee Gi-jin, PD del equipo de PD de moda de GS Shop. "Si las transmisiones del home shopping se convierten en contenido que la gente quiere ver, los cambios en el entorno mediático también pueden ser una oportunidad". Esta nueva estrategia de GS Shop está mostrando el potencial del home shopping por televisión y se espera que los resultados sean aún mejores en el futuro.

Sitio web: http://www.gsretail.com

※ Este artículo se ha escrito para que sea más claro, basándose en un comunicado de prensa de la empresa.