Das beliebte Programm „Show Me the Trend“ von GS Shop bricht mit dem traditionellen Rahmen von TV-Shopping und setzt neue Maßstäbe, was zu großen Erfolgen führt. GS Shop, betrieben von GS Retail, startete im April „Show Me the Trend“, das jeden Samstag in der Primetime ausgestrahlt wird, um 21:35 Uhr. Die Sendung verzeichnete sowohl eine Zunahme der Zuschauerhaushalte als auch des Umsatzes.

Die ursprüngliche Sendezeit lag von 22:30 Uhr bis 1:00 Uhr morgens. Seit dem zweiten Quartal dieses Jahres wurde die Sendung jedoch um eine Stunde vorgezogen. Dies spiegelt den Trend wider, dass die Sendezeit von Samstagabend-Dramen von 22:00 Uhr auf 21:00 Uhr vorverlegt wurde und die Nutzung von OTT-Diensten zunimmt, was zu einem Rückgang der TV-Nutzung in den späten Abendstunden führt. Die Analyse der Ergebnisse des zweiten Quartals hat gezeigt, dass diese Entscheidung ein Erfolg war.

Während des zweiten Quartals (April bis Juni) mit der vorgezogenen Sendezeit stieg die durchschnittliche Anzahl der Zuschauerhaushalte von „Show Me the Trend“ im Vergleich zum ersten Quartal um 19%. Die Anzahl der Kunden, die während der Sendung Nachrichten über „Live Talk“ versenden, erhöhte sich ebenfalls um 23,4%. GS Shop betrachtet Live Talk-Teilnehmer als treue Kunden des Programms, und angesichts der Tatsache, dass diese Kunden die Sendung aktiv suchen, geht man davon aus, dass die Verschiebung der Sendezeit auch zu einem Anstieg der treuen Kunden beigetragen hat.

GS Shop erhöht auch die Anzahl der Produkte, die während der Sendung verkauft werden. Anstelle des früheren Ansatzes, in einer einstündigen Sendung hauptsächlich 12 Artikel zu verkaufen, wird im Bereich der Mode jetzt das Konzept eines „Concept Stores“ angewandt, bei dem 67 Artikel in 20- bis 30-minütigen Abschnitten vorgestellt werden, um Langeweile zu vermeiden und Abwechslung und Unterhaltung zu bieten. So wurden beispielsweise in der Sendung vom 6. Juli innerhalb von 150 Minuten „Laply Sets & Dresses“, „Buckaroo Denim Shorts“, „Atelier Mazolli T-Shirts“, „Bensimon Rainboots“ und „Spotlight Retro Sunglasses“ sowie weitere thematisch verbundene Artikel nacheinander vorgestellt.

Dank dieser Veränderungen stieg die durchschnittliche Anzahl der Artikel, die im zweiten Quartal dieses Jahres in „Show Me the Trend“ vorgestellt wurden, auf 15,2. Im Vergleich zum zweiten Quartal des Vorjahres (11,6 Artikel) entspricht dies einem Anstieg von 36%. Durch die Steigerung der Anzahl der pro Stunde verkauften Artikel stiegen auch die Anzahl der Kunden, die mehr als zwei Artikel kauften, und der Umsatz. Im zweiten Quartal kauften 17,5% der Kunden in „Show Me the Trend“ mehr als zwei Artikel. Dies entspricht einem Anstieg von 7,3 Prozentpunkten gegenüber 10,2% im zweiten Quartal des Vorjahres. Der Umsatz im zweiten Quartal stieg gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 10,2%.
„TV-Shopping-Sendungen können nicht nur über den Fernseher, sondern auch über mobile Apps und in Form von Kurzvideos auf Social-Media-Plattformen wie YouTube angesehen werden, was zu einem Anstieg der Berührungspunkte aus Sicht der Inhalte führt“, erklärte Lee Gi-jin, PD des Fashion PD-Teams von GS Shop. „Wenn TV-Shopping-Sendungen zu Inhalten werden, die man sich ansehen möchte, können die Veränderungen im Medienumfeld zu einer Chance werden.“ Die neue Strategie von GS Shop zeigt das Potenzial von TV-Shopping auf und lässt weitere Erfolge erwarten.

Website: http://www.gsretail.com

※ Dieser Artikel basiert auf einer Pressemitteilung des Unternehmens und wurde für eine klarere Darstellung zusammengefasst.